2010年视频网站只能是广告收入为主

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相信接触互联网的用户都知道视频网站,其丰富的影视资源和动态的影像资讯,是支撑整个网站的主要内容。你可以直接在互联网上对新闻事件,恶搞视频进行直观的视听体验。比如胡戈的《一个馒头引发的一场血案》顿时是整个中国陷入了视频恶搞的浪潮之中,但是当时多是以网络下载的形式来欣赏此片,很少有可供直接在线观看的网站。也就是因为这部恶搞影片使中国互联网业者,觉察到了一个极富潜力的互联网运营模式,随及次年2006年,变如雨后春笋般的出现在中国互联网的肥沃土壤上。
 
其实说到互联网视频网站的鼻祖,业界大多公认为Youtube,一家成立于2005年2月的网站。在未来21个月的时间里,身价竟然高达16.5亿美元,再加上2亿就可以抵得上百年历史的volvo了,哈哈!开个玩笑!
 
虽然国外视频网站Youtube和Hulu的诞生和崛起,将中国引入了视频网站的风潮中,但是在几经周折之后,存活下来的就寥寥无几了。从中国视频网站起步到鼎盛时期全国各地大概拥有大大小小300多家视频网站,但是大多是在摸索中惨淡经营,接着是逐个转型、瓦解,甚至是直接关门大吉。特别是在2008年金融风暴之后,更加所剩无几,也就是这场视频网站的山崩地裂,彻底使视频网站的清晰格局出现在大家面前;也正是如此,视频网站才真正的知道广告收入才是视频网站的生存之道。
 
视频网站排名
就拿现在的视频网站三甲来说吧,优酷、酷六、土豆,可能我这样分会有人有意义,但是这样排名有我的道理。
优酷这两年来都是高调面世,处处以视频网站老大自居,并不是没有他的道理,2009年优酷网网络广告收入为2.4亿元就是他叫嚣的本钱。
上次拜访了下酷6,他们的运营模式的改变和产品研发推动了他的发展方向,扩大他的用户群体和衍生性,这便无形中增加了他的竞争力,很具有潜力,将来发力时是个绩优股。
至于土豆网从广告和产品质量上来说绝对不逊于优酷和酷6,再加上是国内第一家推出高清影片的视频网站,(黑豆:土豆网高清频道的雅称,貌似还是我以前的同事到土豆后设计的这款产品。)在整体质量上来说本该排第一,但是由于南北方带宽瓶颈的差异,导致土豆网在北方的竞争力远不如优酷,如果将此问题解决,不出半年即可登上视频网站第一的交椅。
 
广告模式
在拥有海量内容后的视频网站每天的用户访问量有高达2亿次的访问量,平均每天有3000万用户在线观看视频节目,拥有如此多的访问量和用户只有要如何转换为价值就成了网站的重中之重,于是大家费劲脑汁设计新的广告模式。但就现今而言也只不过是传统广告收入、媒体合作、用户付费和面向视频网站的视频贴片广告而已。
 
贴片广告
其实也是传统广告的一种衍生,播放前5秒广告,播放完又来5秒,迅雷还把电影长片剪成好几段,中间插播广告。这种将传统电视广告形式与视频网站融合的方式其实很符合传统用户的使用习惯,但这些广告多为游戏宣传占用,并没有把用户详细分类精准投放,很难抓住传统电视广告主。
 
媒体合作
这个概念就很广泛了,最早的SP代收费就是媒体很做的一种形式,再加上当年代收费管理制度不完善,确实让个别公司海捞了一笔,随便一个小网站以色情为幌子也能通过SP以每天20万进账。现在演变的形式就比较多了,如内容合作,定制版本,提供合作频道,进行广告分成等,迅雷、酷6现在还架上了商城,此类合作空间还很大。
 
付费用户
当然这部分用户的钱不会白交的,付费用户可以得到更优质的服务和更好的用户体验,如提供同步的视频节目,节目高清化,无广告等,只要内容和服务好,还有很多高端用户愿意购买付费服务的。但是这个圈套不要下得太大,迅雷的离线下载就很扯,希望使用离线下载的用户大多是在现在高清影片,但是高清影片的文件大多在15G以上,付费用户10元只能下载3G的文件,如果再增加20G空间需要再增加15元,也就是25元/月购买23G的离线下载空间。-_-||有点贵,我2M的包月也就是费点电费,下5G以下的文件也用不着离线下载。
 
各出奇招
也有很多网站推出新奇的方式扩充自己的用户群体,增加自己广告的曝光率和完整的播放率。
 
优酷网
根据用户广告投放在视频节目前强制性的15秒广告,你想看视频,必须先看完我的广告,不能跳过,热播电视剧80%都有广告。
 
酷6网
1.早期网站推广时,是以用户上传视频后转帖到各出,然后以播放次数给上传者一定的费用,鼓励用户上传和分享,不过后期好像就不了了之了。
2.点开节目播放页,视频就自动开始播放,短的节目,一不小心就播完了,还得再点播一遍。
3.视频节目前也有强制性的广告,但是有的超过15秒的广告,在播放到10秒的时候会出现跳过广告的按钮,考虑到了用户体验。
 
土豆网
1.广告位很多,上上下下,左左右右都是小banner。
2.节目播放页背板广告,广告宣传效果很好,但是很讨厌。
3.视频节目前也有强制性的广告,视频类广告可以关闭声音,无意义还不如酷6的好。
 
其他
还有的网站花钱请人看广告,你只要看完广告就给你的账户中增加点费用,和以前酷6的模式有点相似。
 
总结
或许还有很多盈利模式,也待大家去开发去应用,但是在政策收紧的前提下,要达到媒体报道的,“视频网站2010年,盈利34亿元人民币”还只能通过广告来完成,2010年视频网站只能是广告收入为主

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