网络视频用户减少 视频网站拉响生存警报?

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易观国际近日发布报告称,由于失去了奥运会这样备受关注的重大事件刺激,去年第四季度,中国视频用户数大幅减少9.4%,网络视频市场规模也没有像人们此前预期般快速增长,仅小幅攀升0.5个百分点。受金融危机的影响,许多规模比较小的视频网站已经退出市场,一些规模相对较大的视频网站在较高的成本压力之下也面临着倒闭的危险。如今,用户的减少给整个视频业拉响了生存警报。

网络视频用户减少

“由于今年没有奥运会、世界杯足球赛这样的顶级赛事支持,中国的视频用户规模将很难再次达到北京奥运会期间的顶峰。”该报告作者、互联网分析师刘彤强调,其中受影响最大的莫过于P2P直播市场,在奥运会期间备受瞩目的P2P直播随着奥运赛事的结束急剧降温。刘彤表示,P2P直播市场用户人数在去年第四季度环比大幅下降30.3%。

虽然P2P直播和视频网站的用户均在减少,但是各大门户的视频新闻用户在急剧上升。“这是今年的一个新趋势,门户网站正在凭借其品牌优势抢夺互联网视频广告市场。”刘彤说道。

行业盈利仍存困难

艾瑞咨询的统计数据显示,今年国内领先的视频网站的营收将会超过1亿元,明年有望突破2亿元。作为视频网站的主要盈利来源,广告几乎占据了其收入的全部,但目前的广告收益还不够支付视频网站高额的带宽成本。现阶段,广告公司和广告主对于视频网站的认可度并不高,对其现有的表现形式甚至持否定的态度。国内广告分销平台之一的奥美世纪执行副总经理王宏鹏对此表示:“现在视频网站的表现形式很难实现盈利。”

视频网站要想获得稳定的盈利模式,首先就要想办法理顺产业链,从而确立稳定的盈利模式。在这个产业链上目前有两个问题亟待解决:一是版权,二是内容同质化。版权问题一直困扰着视频网站,也是视频网站寻求商业合作路上的最大障碍。长期以来,视频网站上的影视作品基本都是由网友自发上传的,尽管众多视频网站采取了免责条款来保护自己,但视频网站仍然难逃其责。版权问题也导致了广告主对于视频广告的效果、视频源的合法性心存顾虑,不敢大规模进入。另外,视频网站的内容同质化也是一大问题,网民在视频网站看到的节目大多雷同,没有新意,不利于视频网站开拓新市场。

为了拓展盈利途径,去年以来,原本主流的视频网站进行集体的“自我否定”:土豆做起了高清版的“黑豆”;优酷也悄然发布了一款名为“i酷”的客户端软件,此举被认为是其欲向客户端影视点播进行策略转移的一个信号。据土豆网CEO王微透露,土豆网已经开始重拾两年前就开始着手研发的P2P软件“飞速土豆”,希望借此从技术上降低带宽成本。

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