门户网站涌入团购市场“占坑”

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腾讯紧随搜狐抢滩团购,新浪在后“蠢蠢欲动”。昨日,腾讯QQ商城悄然推出团购服务,同时有消息称,新浪也在“密谋”本月12日杀入该领域。加上早先推出“爱家团”的搜狐,门户网站集体进军团购势头明显。但分析人士认为,门户网站主卖商品的团购行为,显然消费者不太买账。

腾讯和新浪昨日“颇为默契”地曝出团购消息。腾讯QQ商城团购上线,其栏目显示,当日团购时间为9:00-22:00,团购产品是一款某品牌智能电饭煲。腾讯网相关负责人表示,其团购“跟时下的团购网站不一样,只是在原有服务上的推进”。

与此同时,有网友爆料,新浪微博博友已收到新浪生活频道通过私信方式发来的相关团购频道即将在本月12日上线的消息,并邀请微博粉丝帮助专访团购信息。而新浪生活公关部负责人并未正面证实此事,仅表示“稍后会有一个说法”。

知名互联网企业推出团购已经早有先例,淘宝、千橡等大佬的早早出手一度让400余家专业团购小网站惶恐不已。此番腾讯、新浪追赶大部队,与搜狐组成“门户军团”,带给业界的影响不容小觑。

易观国际分析师陈寿送认为,团购“生意”目前正火,门户网站自然不甘落后。但观察发现,这些企业上线团购业务时,的确能靠“新闻噱头”使第一单团购生意“卖得很火”,但之后却渐渐平淡下来。“互联网大鳄的团购表现其实一般,没有达到我们的预期。”在陈寿送看来,门户网站集体进军团购领域,无非是先“占个坑”,在彼此角力的激烈竞争中惟恐落后。但这些网站的网购业务目前效果还不明显,甚至出现“消费者不太买账”。记者从腾讯QQ商城团购网页上看到,截至昨日18时,腾讯上线的第一款团购产品电饭煲尚未凑足最低成团限额“20件”。

据了解,腾讯倚靠QQ商城,团购的主要是商城商品。而搜狐“爱家团”也以提供家居、建材产品为主。有业内人士表示,在国外,团购服务模式能实现30%-50%的利润空间,在中国只能达到10%左右。如果团购的是实物商品,利润空间更小。

陈寿送认为,国内门户网站主打“团购商品”,其实并不是真正意义上的团购。团购鼻祖Groupon引领的团购理念是“立足本地,一天一项精品服务”,主打“服务消费”,如电影票、美食折扣券、健身卡、SPA、洗牙等等。而国内门户实际上则是偷换了Groupon团购概念,这种“占坑”策略能够保证门户网站不落伍,但如果不能找到合理的用户资源接入口,不能做出真正的团购服务,“即使是大佬,前途依然未卜”。

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