视频移动端市场用户争夺加剧

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在刚刚闭幕的互联网大会上,移动互联网不仅成为本届大会的主题,也是各位行业大佬们最为关心的焦点,各家公司纷纷提出移动布局战略,意味着移动互联网时代即将加速到来。

而随着苹果iPhone5的发布,触发移动终端的更快发展。业内普遍认为,未来两三年视频网站将迎来移动终端用户的爆发期。可以说,继带宽、版权以及自制内容之争后,移动终端或成决定一家视频网站未来命运走向的关键因素。

据Enfodesk易观智库近期发布数据显示,2012年2季度优酷、爱奇艺、搜狐视频分别以21.5%、10.2%、9.8%的份额占比居中国网络视频市场综合收入前三名位置。业内人士分析认为,近期优酷和土豆的合并会给业内带来较为正向的刺激,“集团化”作战的策略将成为各家视频网站应对市场竞争的武器。后来者爱奇艺虽然在近两年增势迅猛,稳当地坐上了行业第二的位置,但短期或者中长期看来,优酷在PC端的用户覆盖和市场份额等方面的领先地位,依然难以撼动。

虽然视频行业在PC端格局基本稳定,但并不意味着行业格局真的如此稳固。随着移动互联网的快速发展,移动互联网对传统互联网的冲击非常明显。来自中国互联网信息中心(CNNIC)2012年7月发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,在2012年上半年,通过手机等移动终端接入互联网的网民数量达到3.88亿,相比PC端的3.80亿,手机已经取代传统PC成为了我国网民的第一大上网终端。

另外不可否认的是,9月12日iPhone5亮相美国旧金山,伴随着iPhone5发布,iPhone4和iPhone4S已经开始全线降价,苹果产品在中国市场的普及度将会大幅提升,这引发的绝不仅仅是Android和iOS的市场之争。iPhone5分辨率提升、超大显示屏以及耳机等配置升级等亮点,都将更有利于视频影音的播放,视频移动端的新一轮用户争夺已经显而易见。

在移动化浪潮的影响下,视频网站在移动端的竞争暗潮汹涌。当前,中国的移动互联网无论对于老牌视频厂商优酷,还是爱奇艺、腾讯视频等后起之秀而言都是一个全新的世界。每家都在积极融入这个全新的领域,并尝试着在这条路上找到适合自己的发展方式,因为每个视频行业大佬都明白,即使PC端做得很成功,但如果丢掉移动领域,将有可能让自己完全出局。

移动端已成为各家争夺的焦点。不过,各家在移动领域的发力方式都不太一样,国内多家视频网站采用“大而全”的生产方式,即全力发展综合客户端。爱奇艺副总裁杨向华表示,视频应用在移动端的普及已是大势所趋,在视频网站、运营商等多方推动下,用户使用移动终端在线看视频的习惯正在逐步养成。用户的精细化区分也给移动端货币化的实现提供了更良好的市场环境。

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